Qu’est-ce qu’une tendance ? Le petit Robert nous donne deux explications. Il s’agit de l’orientation commune d’une catégorie de personnes et de l’évolution de la mode. Cela explique pourquoi l’Office Hollandais des Fleurs s’efforce depuis plusieurs années à décrire les tendances actuelles.

Plus que les vêtements
La mode et les évolutions dans la mode ne se limitent pas qu’aux vêtements, mais influencent également d’autres aspects de la vie du consommateur. Par exemple le comportement, le design, l’utilisation de la couleur etc. La manière dont nous décorons nos logements est largement influencée par les évolutions de la mode. 
Une fois ce sera le marron, qui nous inspire une ambiance intime et douillette. Une autre fois ce sera le blanc, pour créer une grande espace rationnelle. Les fleurs et plantes doivent correspondre à cela et sont donc très influencées par les tendances. Aussi bien les variétés que les couleurs doivent correspondre à la mode actuelle.

Déterminer la mode
Qui sont les personnes qui déterminent la mode ? En premier lieu les créateurs, bien évidemment. Mais ce sont essentiellement les médias qui montrent leur travail au consommateur. Les magazines de mode, de la décoration d’intérieur, de meubles ainsi que les émissions de télévisions transmettent à grande échelle les dernières tendances au consommateur.

Campagne de communication en France et à l’étranger
Ce rôle primordial des magazines et émissions de télévision est la raison pour laquelle l’Office Hollandais des Fleurs a commencé il y a quelques années à mettre en avant les tendances. Cela a commencé par une campagne de communication vers les journalistes les plus importants dans ce domaine. 
Ils recevaient continuellement des informations, des conseils et des photos sur la dernière mode, transposée dans le monde des fleurs et plantes. A ce jour, cela a résulté en des milliers de publications en France et à l’étranger.

Les acheteurs de fleurs
Et puis nous avons la répartition en groupes de style. Les consommateurs sont répartis sur la base de nombreuses données. Par exemple le niveau d’études, la ville et les revenus. Et puis les revues qu’ils lisent et les magasins qu’ils fréquentent pour décorer leur maison.

Les groupes ‘Moderne’ et ‘Ambiance-Tendance’ connaissent les plus grands utilisateurs de fleurs. C’est surtout à eux que l’Office Hollandais des Fleurs adresse la plupart de ses activités.

Aujourd’hui les informations sur les tendances ne servent plus qu’à uniquement inspirer les journalistes. Entre-temps le matériel a également été ‘traduit’ pour d’autres destinataires. Ainsi les grossistes et fleuristes peuvent également en profiter. Les informations sur les fleurs et plantes sont très détaillées. Sur ce site vous trouverez sous ‘Thèmes saisonniers 2006’ et ‘Thèmes saisonniers 2007’ tout sur les couleurs les matériaux, les motifs, les formes, les compositions, les vases et les produits. Et cela pour chaque saison.