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| La serre chaude est un rayon important de la jardinerie, spécialiste des végétaux. Il doit attirer des clients tout au long de l’année, être séduisant et festif ! |
A part des produits de qualité et un large choix, il faut une présentation attrayante qui évolue avec le goût et le comportement d’achat des consommateurs. Des formations dans ce domaine, ainsi que d’autres actions sur mesure, peuvent être organisées pour vous en partenariat avec l’Office Hollandais des Fleurs et votre centrale.
Serres chaudes
C’est au niveau de la présentation en serre chaude que l’Office Hollandais des Fleurs a mené des enquêtes par la méthode du 'visiteur mystère'. Plusieurs jardineries des grandes enseignes ont été visitées avec une check-list de 30 points, divisée en trois grands chapitres : le rayon, le produit et la présentation. La présentation doit faciliter la recherche d’un produit spécifique pour un achat réfléchi, mais aussi être séduisante pour inciter l’achat d’impulsion.
Les résultats montrent en fait que la séduction de la présentation et la lisibilité de la gamme vont de pair.Les résultats de cette enquête sont parus dans le magazine professionnel Jardineries (en sept. 05 et en août 06).
Promotion Grand Public : '1 sapin de perdu ... 1 plante de retrouvée'
En partenariat avec les jardineries, l’Office Hollandais des Fleurs continuera en janvier 2007 pour la deuxième fois l’opération 'après Noël' dont l’idée est de poser une plante d’intérieur à la place libérée par le sapin mis dehors après les fêtes. L’objectif est de continuer l’effet aussi bien décoratif que naturel de la végétalisation.
Lancé en janvier 2006 cette opération a eu un accueil chaleureux des jardineries. Elle suivra donc sans doute le succès déjà connu en Allemagne 'Bäumchen wechsel dich', et aux Pays Bas 'Kerstboom eruit ... Kamerplant erin'.
'1 sapin de perdu ... 1 plante de retrouvée'
La communication grand public prévue autour de l’opération est vaste :
Activités & actualités
Pour vous tenir au courant des activités et actualités concernant les jardineries, utilisez la navigation dynamique (colonne de droite) et choissisez 'jardinerie' dans groupe cible.
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Serres chaudes
C’est au niveau de la présentation en serre chaude que l’Office Hollandais des Fleurs a mené des enquêtes par la méthode du 'visiteur mystère'. Plusieurs jardineries des grandes enseignes ont été visitées avec une check-list de 30 points, divisée en trois grands chapitres : le rayon, le produit et la présentation. La présentation doit faciliter la recherche d’un produit spécifique pour un achat réfléchi, mais aussi être séduisante pour inciter l’achat d’impulsion.
Les résultats montrent en fait que la séduction de la présentation et la lisibilité de la gamme vont de pair.Les résultats de cette enquête sont parus dans le magazine professionnel Jardineries (en sept. 05 et en août 06).
Promotion Grand Public : '1 sapin de perdu ... 1 plante de retrouvée'
En partenariat avec les jardineries, l’Office Hollandais des Fleurs continuera en janvier 2007 pour la deuxième fois l’opération 'après Noël' dont l’idée est de poser une plante d’intérieur à la place libérée par le sapin mis dehors après les fêtes. L’objectif est de continuer l’effet aussi bien décoratif que naturel de la végétalisation.Lancé en janvier 2006 cette opération a eu un accueil chaleureux des jardineries. Elle suivra donc sans doute le succès déjà connu en Allemagne 'Bäumchen wechsel dich', et aux Pays Bas 'Kerstboom eruit ... Kamerplant erin'.
'1 sapin de perdu ... 1 plante de retrouvée'
La communication grand public prévue autour de l’opération est vaste :
- Un dossier de presse (450 journalistes de la presse féminine, généraliste, décoration etc. dont, Avantages, Version Femina, Art & Décoration, Elle, Elle Déco, Jardin Pratique, l’Ami des Jardins et de la Maison, Journal de la Maison, Maison Magasine, Marie Claire, Modes & Travaux, Mon jardin ma Maison, Rustica, Notre Temps, Pleine Vie et d'autres).
- Une publicité '1 sapin de perdu ... 1 plante de retrouvée ' dans plusieurs magazines.
Activités & actualités
Pour vous tenir au courant des activités et actualités concernant les jardineries, utilisez la navigation dynamique (colonne de droite) et choissisez 'jardinerie' dans groupe cible.