In den Sinus-Milieus werden Menschen zusammengefasst, die sich in ihrer Lebensauffassung und Lebensweise ähneln. Der Einteilung liegen grundsätzliche Wertorientierungen, Konsumverhalten und soziodemografische Kriterien zugrunde.

Blumenbüro Holland hat auf Basis der Sinus-Milieus für Deutschland drei Konsumentenzielgruppen identifiziert, die Blumen und Pflanzen kaufen: Die 'Konventionellen Blumen- und Pflanzenliebhaber', die 'modernen Blumen- und Pflanzenliebhaber' und die 'kreativen Inszenierer'. Im Folgenden sind diese näher beschrieben.

Konventionelle Blumen- und Pflanzenliebhaber
Zu dieser Gruppe gehören überwiegend ältere Frauen in mittleren bis gehobenen sozialen Lagen. Für sie haben alte Werte und Traditionen eine hohe Bedeutung. Sie bevorzugen einen unauffälligen, auf Gemütlichkeit bedachten Dekorationsstil und beschäftigen sich gerne mit Blumen und Pflanzen. Diese Gruppe kauft regelmäßig und gezielt Blumen und Pflanzen, hat jedoch eine eher geringe Ausgabebereitschaft. Schnittblumen sowie Topf- und Zimmerpflanzen werden als 'klassische' Geschenke zu jeder Gelegenheit angesehen.

Moderne Blumen- und Pflanzenliebhaber
In dieser Gruppe sind Frauen mittleren Alters aus mittleren bis höheren sozialen Lagen in der Mehrheit. Sie gestalten ihr Leben souverän, nehmen aktiv am sozialen Leben teil und sind erfolgs- und statusorientiert. Sie wünschen sich Lebensgenuss und Lebensfreude und besitzen eine ausgesprochene Sensibilität für Stimmungen und Atmosphären.

Für diese Zielgruppe sind Blumen und Pflanzen Ausdruck von Lebensfreude und Vitalität. Sie haben Freude am Dekorieren der Wohnung mit Blumen und Zimmerpflanzen. Gekauft wird häufig und spontan, vor allem Blumen für sich selbst aus dem mittleren Preisniveau. Bei Geschenken ist die Ausgabebereitschaft teilweise recht hoch.

Kreative Inszenierer
In dieser Gruppe sind Männer und Frauen aus jungen bis mittleren Altersgruppen mit hohem Bildungsstand und gehobenem Einkommen vertreten. Sie haben den Wunsch, sich selbst frei und kreativ entfalten zu können. Sie haben intellektuelle Interessen und sind Neuem gegenüber aufgeschlossen. 

Sie sind fasziniert von Zimmerpflanzen als eigenständigen Wesen, die wachsen, gedeihen und einer Wohnung einen lebendigen, naturnahen Charakter verleihen. Blumen und Pflanzen werden häufig unkonventionell inszeniert, sind aber ein wichtiger Bestandteil der Wohnungsdekoration.